Дефицит, когда покупатели сметали с прилавков книги, канул в Лету. Сейчас люди чаще читают справочники и путеводители, поучающие, как разбогатеть и удачно выйти замуж. Значительная часть покупательской аудитории, а это в основном молодёжь и подростки, ушла в Интернет. Его просторы с лихвой восполняют спрос на трендовую литературу, которую на полках магазинов не найти. И признаться, что ничего не читаешь, потому что на это просто нет времени, теперь стало не стыдно. Невесёлой выглядит ситуация и на книжном рынке: отечественные издатели начали печатать продукцию на дешёвой бумаге, делая ставку лишь на раскрученных авторов, переиздания и публикацию брендов, проверенных в плане продаж. Оттого хорошая по содержанию и качеству книга по-прежнему - дорогое удовольствие, а невостребованный учебник или старая книжка - грошовая бумажная тара для торговцев семечками и специями.
Естественным ответом на недостаточно развитую систему качественного издания книг, отвечающих духовным и художественно-эстетическим потребностям, прежде всего молодёжи, а также доставки продукции по приемлемым ценам из издательств в регионы стало распоряжение Президента от 12 января 2017 года "О создании комиссии по развитию системы издания и распространения книжной продукции, повышению и пропаганде культуры чтения". Утверждённая 13 сентября 2017 года постановлением Президента Программа комплексных мер облегчила непростое существование организаций, которые занимаются издательско-полиграфической деятельностью, а также розничной торговлей печатной литературы, направив усилия государства на продвижение этой продукции и популяризацию чтения среди населения.
В настоящее время лидерство на данном рынке держит областной центр: ровно половина точек по реализации литературы сосредоточена в Навои. Ещё восемнадцать процентов от всего количества книжных лавок области сконцентрировано в Зарафшане. Работники сферы из числа индивидуальных предпринимателей и малых предприятий бьют тревогу, говоря о фактической недоступности многих экземпляров для большинства населения, особо подчёркивая дороговизну изданий и падение покупательского спроса из-за низкой платёжеспособности населения. Вольный ассортимент формируют, руководствуясь конъюнктурой книжного рынка, а также перспективой быстрой реализации продукции. Оттого в основной своей массе частные продавцы ориентированы на продажу школьных учебников и пособий для колледжей и вузов, словарей и детской литературы, а также не теряющих свою популярность эзотерики и детективов.
Строго выверен по читательским вкусам магазин "Китоб олами" в центре Навои. Поддерживать разнообразие печатной продукции помогают энтузиазм представителей навоийского филиала издательства "Янги аср авлоди". В современном торговом комплексе с красивым и светлым уютным залом можно ходить, знакомиться с литературными новинками и красочно изданными экземплярами, полистать заинтересовавшую книгу, почитать несколько абзацев.
Хиты отечественных издательств на стеллажах размещены по соответствующим тематикам: мировая, узбекская, художественная и детская литература, "Семья и здоровье", "Психология", "Бизнес". Ещё в двух разделах - издания из числа интеллектуальной жемчужины и топ десяти самых читаемых книг. Огорчает небогатый выбор литературы для тех, кто интересуется экономикой и правом, которая несёт технические знания, отсутствие сегмента изданий на русском языке.
- Поскольку наш торговый комплекс для всей семьи, здесь представлена продукция для разного возраста - начиная от самых маленьких читателей до серьёзных изданий для взрослой аудитории, - рассказал продавец магазина "Китоб олами" Эъзозжон Турсунов. - В ассортименте около пятидесяти тысяч наименований изданий нашего головного издательства, а также продукция смежников "Давр-пресс", "Узбекистон", "Шарк". Основные посетители - дети младшего, среднего и старшего школьного возрастов, молодые родители, студенты, проживающие в данном районе. Некоторые из них готовы тратить время для знакомства с книгами, для них это важный процесс.
Покупательский поток формирует ассортимент, продолжил Э.Турсунов. С началом учебного года возрастает читательский спрос на школьные и вузовские учебники, в преддверии праздничных дат - всплеск продаж на красочные альбомы и хорошо оформленные исторические издания. Как видно, книга всё же не перестала быть "лучшим подарком". Начала набирать популярность серия мировых классических бестселлеров в переводе, которую сегодня на рынке представляет исключительно "Янги аср авлоди". Востребованы и детские книги. Современные дети читать не любят, тогда эту миссию должны взять на себя родители. На личном примере убедился, что интерес к чтению надо воспитывать. В домашней библиотеке моей годовалой дочки около двухсот детских книжек. Привлечь внимание и любовь к книге молодёжи - это дело в большей степени семьи и школы. Но и мы стараемся делать для этого всё возможное: проводим выездные выставки и ярмарки в организациях, предприятиях, учебных заведениях, знакомим читате߷лей с литературными новинками. Для нас это ещё и дополнительная реклама.
Заказчику всегда интересно вернуться в магазин, где он ощущает свою значимость. Именно поэтому в навоийском книжном павильоне работают над развитием услуг. В первую очередь это касается сферы продаж. Можно заказать бумажный вариант популярной книги, и сотрудники магазина сделают всё возможное для того, чтобы его получение не заняло много времени.
Интерес к книге у людей сохраняется, просто его надо оживлять и заниматься пропагандой чтения с детского возраста. Привычка читать должна стать такой же, как привычка по утрам умываться и чистить зубы.
Дилфуза ГУЛЯМОВА www.znamyanavoi.uz
Комментариев нет:
Отправить комментарий